随着众多净水器品牌的纷繁崛起，使净水器市场竞争变得异常剧烈。行业洗牌的加剧，产品同质化景象的日趋严重。同质化曾经不单单是一个行业存在的成绩，产品的同质化是市场经济开展的必定开展进程。净水器企业要打破现有的场面，唯有以错位营销打出品牌间的差别化。

着力于凸现各自的功用差别化

为了打破企业遭遇的这一开展瓶颈，笔者发现，一种全新理念的错位营销正逐步浮下水面，并使运用这一营销战略的净水器企业博得了超凡的收益。

错位营销是什么?就是避开趋异性的竞争手腕，追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争战略，以拓宽本人的市场空间。浅显地说，就是“不做他人做的，只做他人不做的”。其目的就是引导品牌，树立自我特征和自我作风，激活竞争气氛，发明有限商机，使消费的层面失掉有限的拓宽和延展。

一段工夫以来，净水器企业习气于以产品和品牌的区隔为支点，来停止差别化的定位营销，虽然在营销的理论中也获得了一定的效果，但经常堕入“拼资源”的竞争中，在生长的面前却是高额的本钱和担负，使企业徒感苦恼和无法。净水器企业在市场的竞争中，就是要勇于亮出本人的特征，构成本人的作风，打破趋同，独树一帜。

应更多地运用错位营销的战略

在同质化竞争日趋剧烈的明天，净水器企业应更多地运用一些错位营销的战略，为企业在市场上找到一个属于本人的共同的空间，发明净水器企业产品共同的消费群体，从而推进企业的安康生长。因而，一要打破传统的思想方式，确立企业共同的产品特点和营销战略;二要在市场营销终端上下功夫，做他人不做的终端战略，塑造异乎寻常的终端抽象。

错位营销强调的是避开趋同，也就是说，要无效躲避产品功用的同质化和营销战略的趋异性，走出一条属于净水器企业本身的产品和营销之路。而且也不同于定位营销追求的“大家都在做，但我以一种新奇的途径去做”的战略，错位营销是一种彻底的特性化追求的营销手腕，需求企业有全新的创新认识。

小编也提示净水器企业，只要勇于做一个创新者，制定差别化的开展战略，从同质化的泥沼中摆脱出来，才干进步品牌的辨认度，从而为企业的开展提供继续的动力。